中国宠物行业兴起的原因?
我国早在殷商时期就出现养狗养猫的记录,古人养宠物是为了驱邪、玩乐,近代各国饲养宠物多是为了玩赏或陪伴;到了20世纪90年代后,人们逐渐将猫狗等动物当成儿童伴侣,而中国步入老龄化社会,老年人往往缺乏亲情关爱,将宠物看做自己的孩子。2007年之后,社会消费能力趋于大众化,更多普通人加入“养宠”行列。中国的经济水平、社会环境、科技水平在近10年得到了很大的发展,为宠物行业发展打下基础,同时,2008年前后,互联网得到普及,为宠物行业开拓了新市场。
1、经济水平:随 GDP 增长人民收入稳步提高,为宠物消费提供经济基础;
2、社会环境:生活方式改变与现代化进程;
3、科技水平:移动互联网的发展带来巨大渗透率,推动行业数字化、智能化发展;
虽然在中国,爱宠人士众多,但总体他们都被划分在经济能力较强的范畴。然而,据统计,2020年我国城镇宠物(猫犬)消费规模达2024亿元,其中宠物食品消费额为1484亿元,宠物消费结构中,食品占据九成以上。按照这个比例,可以推断出2020年我国城市宠物(猫犬)数量约1.9万只/千人。与欧美日等发达国家8~9倍于千分之一的比率相比,我国的城市化水平离宠物完全融入生活还有很长的路要走。
消费习惯决定养宠渗透率;未来养宠趋势:年轻人独自居住,与宠物近距离接触;人口老龄化增加陪伴;小型犬更受青睐。
我国养宠(猫犬)人群中,近 95% 的人拥有住宅。城市居民拥有住房面积 35 平方米以上,农村户口人均居住面积超 45平方米,居家环境适合饲养宠物。2019年,我国平均每户人口规模达 2.9 人。
从国际对比来看,全国人口 14 亿,如果按照每家每户都有宠物,且每只宠物价值 10 万元计算,则需 140 万个家庭购买宠物、或超过 560 万个家庭中有 1 人在近期购买过宠物。而 2019年全国人均可支配收入约 3 万元,按照该比例,则人均消费宠物约 2900元。从现实情况看,我国人均收入水平仍处在较低阶段,所以宠物消费占收入水平的比例不高,这也致使人均消费量相对较少(140万亿/人=68000万元)。但基于全国超过1亿的年轻人(20~39岁),宠物消费潜力巨大。